Непростой задачей агентства было создать новую упаковку для рационального потребителя, который не хочет переплачивать за базовые товары, даже если может себе это позволить. Более того, нужно было убрать барьер к покупке частных марок. Предлагая функциональный и современный дизайн, визуально донести низкую стоимость продукции. Также было важно сохранить преемственность в дизайне, чтобы лояльные потребители узнали свою марку на полке.

В основе дизайна упаковки лежит блочная система, контраст двух форм. Простота, максимальная информативность и минимум элементов передает функциональность упаковки. В новой системе акцент смещен на категорию продукта, крупный гротескный шрифт на яркой однотонной плашке помогает быстро считать категорию. Для передачи преемственности была переосмысленная и сохранена основная цветовая гамма.